ku娱乐-首页官网_吉祥物助力西甲联盟俱乐部品牌发展

12月9日讯 截止目前共有12家西甲联盟俱乐部拥有官方吉祥物,其中既有会走路的足球,也有超级大黄瓜。

这些吉祥物不仅活跃在各个球场上,也构成了俱乐部品牌国际发展战略的重要组成部分。

吉祥物通常被认为是球队轻松有趣的元素之一,但也有着不为人知的严肃的一面。

越来越多西甲联盟俱乐部正在打造属于自己的官方吉祥物。这在为主场比赛增添色彩的同时,还能强势助力俱乐部在国内外营销活动的开展。

四家西甲俱乐部——莱加内斯、比利亚雷亚尔、西班牙人及皇家社会,向世界展现了吉祥物是如何代表俱乐部形象及其价值观,并帮助俱乐部和当地社区扩大版图。

莱加内斯——超级大黄瓜的崛起

莱加内斯吉祥物“超级大黄瓜”由俱乐部昵称“黄瓜军团”衍生而来。每当超级大黄瓜现身球场,他的一举一动都会在社交媒体上引发广泛讨论,进而促使莱加内斯将超级大黄瓜纳入俱乐部国际化战略之中。

本赛季初,莱加内斯吉祥物超级大黄瓜还与来自美国西海岸棒球联赛的波特兰皮克尔斯队的吉祥物——狄龙先生进行了一次亲切会晤。在9月14日莱加内斯主场迎战比利亚雷亚尔赛前,两位吉祥物在球场外与球迷们一起拍照留念,随后一同进入球场接受全场球迷的欢呼

此外,超级大黄瓜还与狄龙先生一同参加了赛季前的巡回演出和球衣交换活动。该活动由两家俱乐部合作宣传,不仅在社交媒体上引发了热切讨论与巨大反响,同时也吸引了诸多媒体的关注。超级大黄瓜也因此成为俱乐部公认的随行人员之一。

莱加内斯传播与市场总监维克多·马林表示:“诸如超级大黄瓜参观皇家贝蒂斯主场,以及与狄龙先生的会面等等有关俱乐部吉祥物的内容,都产生了巨大的传播影响。”

无论超级大黄瓜走到哪里都能为俱乐部传播积极正面的价值观——公平竞争并以健康有趣的方式享受足球。

马林还补充道:“超级大黄瓜会定期与青训学院的孩子们见面,并且与西班牙足球圈内外的吉祥物建立联系。与此同时,超级大黄瓜还会参加儿童节、签名会等各类活动。”

虽然超级大黄瓜于上赛季初才被正式推出,但仅仅一年多的时间内就已在国内外都取得了良好的反响。超级大黄瓜影响范围之广,甚至接连衍生出马克杯、靠垫、围巾、钥匙圈、存钱罐、手机壳等周边产品。莱加内斯吉祥物的关键在于与众不同,正如马林所言:“人们能轻而易举地记住一根巨大的黄瓜。”

比利亚雷亚尔——潜水艇18岁啦

与这两年才横空出世的超级大黄瓜不同,比利亚雷亚尔的吉祥物“Groguet”早在2001年便正式向世人亮相。Groguet从外观上与球队队徽蓝黄色调相配,同时Groguet头顶上伸出的潜望镜象征着比利亚雷亚尔昵称“黄色潜水艇”。

比利亚雷亚尔国际部总监胡安·安东说道:“‘黄色潜水艇’是世界知名流行文化图标,而吉祥物Groguet能够将这一概念带入生活,使比利亚雷亚尔成为海外球迷西甲主队首选。”

2001年6月,Groguet正式成为比利亚雷亚尔官方吉祥物,其设计初衷是为了进一步扩大比利亚雷亚尔球迷基础,并在比赛开始前夕和中场休息时间为观众们带来轻松愉快的娱乐项目。在比利亚雷亚尔当地,黄色潜水艇经常参与俱乐部举行的各类活动,包括访问当地学校,出席慈善活动等。同时,黄色潜水艇还参加了比利亚雷亚尔体育城举办的国际儿童癌症防治日活动。

此外,Groguet还出席了比利亚雷亚尔赞助商聚会,加深了俱乐部对合作品牌的吸引力。近二十年来,黄色潜水艇不断致力于推广比利亚雷亚尔的价值观,俱乐部吉祥物的存在拉近了人们与俱乐部之间的距离。

安东表示:“Groguet不仅能创造和睦的球场氛围,同时还能向球迷们传达俱乐部所一贯坚持的理念。吉祥物的特别之处便是在于其能将人们聚集在一起,Groguet可以说是名副其实的球队第十二人。”

皇家社会——Txurdin强势登场

在本赛季西甲第4轮皇家社会主场迎战马德里竞技的比赛中,“蓝白军团”皇家社会官方吉祥物Txurdin首次公开亮相。吉祥物Txurdin名字来源于巴斯克语,寓意为“皇家社会的蓝白相间”。

皇家社会说道:“虽然我们知道吉祥物是球迷与俱乐部之间产生互动的最佳途径,但我们不会将Txurdin与比赛完全联系在一起。吉祥物应当参与到包括社会活动等多种多样的活动中去,而不仅仅只局限于比赛。”

皇家社会本赛季首场主场比赛便是与马德里竞技的对决。作为比赛的一部分,皇家社会以俱乐部吉祥物的形式来引领球队进入一个激动人心的新时代,同时还充分强调了俱乐部“归属感、亲密感和体育精神”的价值观。

在皇家社会吉祥物Txurdin设计方面,俱乐部小球迷们最具有发言权。共有156名皇家社会夏令营小球迷参与了俱乐部吉祥物的评选,最终Txurdin在众多候选作品中脱颖而出成为皇家社会官方吉祥物。放眼未来,皇家社会将吉祥物Txurdin视为俱乐部品牌定位的一个关键组成部分,并且坚信其能直接提高球迷忠诚度并推动俱乐部数字化营销渠道的发展。

与此同时,俱乐部还补充道:“我们发现Txurdin在社交网络上特别受欢迎。”

西班牙人——“鹦鹉家族”Perico和Perica

2017/18赛季西班牙人迎来一位重要的新成员,一只雌性鹦鹉Perica正式加入西班牙人鹦鹉军团。这让“鹦鹉家族”不断壮大,并携手鹦鹉Perico在赛前营造氛围,为球迷带来更多欢乐。与此同时,“鹦鹉家族”Perica和Perico也不断参加各类社会和教育活动,以此来向世界传达俱乐部价值观。

正如俱乐部营销和商业总监奥古斯特·菲洛梅诺所言:“吉祥物代表着俱乐部的幻想、雄心、创新、亲密、谦逊、责任以及社会变革。Perica和Perico的面世,有助于拉近俱乐部与小球迷之间的距离,并促进营造良好的家庭环境。”

菲洛梅诺还指出吉祥物Perico和Perica拥有数字标识,俱乐部会将其与本赛季门票宣传活动同步推出。在赋予吉祥物更为现代化的外观后,Perico和Perica将具有更强的品牌性。菲洛梅诺还表示:“这一设计可以让各个年龄段的球迷们通过T恤、钥匙链和贴纸来展现俱乐部吉祥物。”

目前共有12家西甲联盟俱乐部拥有官方吉祥物。除去以上提到的4家俱乐部,皇家马德里、马德里竞技、瓦伦西亚、马略卡、巴拉多利德、莱万特、奥萨苏纳以及阿拉维斯都拥有俱乐部官方吉祥物。

虽然吉祥物之风近几年才在伊比利亚半岛风行,但那些拥有吉祥物的俱乐部已成功通过吉祥物来传播价值观、公平竞争意识,并打造了更具特色的俱乐部品牌效应。在比赛日,俱乐部吉祥物不仅能提升观众的观赛体验,同时还能助力西甲联盟旗下俱乐部与更多海外球迷建立联系。

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LaLiga(简称:西甲联盟)是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟,同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛,旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部,2018/19赛季在全球范围内影响超过27亿人。西甲联盟总部位于马德里,并在全球55个国家和地区拥有9个永久性办公室及46名驻外代表。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动,是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。 

 

(编辑:姚凡)

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